An die Liebe meines Lebens: Motivationen zum Verschenken am Valentinstag

Last Updated on 08/10/2021 by MTE Leben

Ich habe in den letzten zehn Jahren einmal ein Geschenk zum Valentinstag bekommen. Ich würde meine glanzlose Anzahl an Geschenken nicht für so bemerkenswert halten, wenn ich ewig Single wäre, aber ich war in den letzten zehn Jahren an jedem einzelnen Valentinstag mit jemandem romantisch verbunden! Im Gegensatz zu meinen früheren Partnern macht es mir eine lächerliche Freude, Menschen zu beschenken. Obwohl ich kaum einen Grund brauche, jemandem ein Geschenk zu kaufen („Es ist Dienstag? Cool; hier ist die Box von Top Gear, die Sie wollten“), der Valentinstag bietet mir die perfekte Ausrede, um meiner Geschenkidee zu frönen.

In letzter Zeit interessieren sich Marketingspezialisten dafür, warum Menschen Valentinstagsgeschenke für ihre Partner kaufen. Eine besonders interessante Studie konzentrierte sich auf die Gründe junger Männer für den Kauf von Valentinstagsgeschenken und was diese Gründe für das Machtgleichgewicht ihrer Beziehungen aussagen.1 Die Forscher sprachen mit etwa 100 Männern durch eine Reihe von Fokusgruppen und Tiefeninterviews, in denen die Die Teilnehmer wurden zu einem Valentinstagskauf befragt, den sie in den letzten zwei Jahren für einen romantischen Partner getätigt haben. Männer gaben drei Hauptgründe an, sich in den Hallmark-Urlaub einzukaufen:

Verpflichtung („Ich habe ihr ein Geschenk gemacht, weil es das ist, was du tun sollst.“) Eigeninteresse („Ich kaufte ihr Dessous, weil ich dachte, ich würde später eine Modenschau bekommen.“) Altruismus („Ich habe ihr etwas besorgt, um sie glücklich zu machen.“) Der am häufigsten genannte Grund für den Kauf von Valentinstagsgeschenken? Sie ahnen es: Verpflichtung. Deprimierend, ich weiß. Außerdem waren die Motive der Männer selten rein altruistisch; Meistens wurde Altruismus zusammen mit einem Gefühl von Eigeninteresse oder Verpflichtung zitiert.

Vielleicht interessanter als die Gründe von Männern, ihre Partner mit Schokolade und Blumen zu überschütten (zumindest gehe ich davon aus, dass das normalerweise passiert … ich habe keine Erfahrung damit!) Zum Beispiel ist das Gefühl, am Valentinstag ein Geschenk machen zu müssen, nicht unbedingt schlecht – es kann von einem latenten Wunsch herrühren, die Wertschätzung des Mannes für die Beziehung auszudrücken („Ich muss ihr ein Geschenk machen, um es ihr zu zeigen wie viel sie mir bedeutet“). In diesem Szenario hat der Empfänger des Geschenks scheinbar mehr Macht als der Schenkende – aber natürlich können die Beschenkten besorgt sein, ob die Geschenke, die sie erhalten, die Gefühle ihrer Partner oder ihre Investition in die Beziehung („Hat er mir eine Schachtel Pralinen gekauft, weil das ‚das, was du tust‘ zum Valentinstag ist, oder hat er mir Pralinen gekauft, weil ich ihm mehr wert bin?“) , seinen Preis) können wichtige Informationen über die Stärke der Bindung zwischen Schenker und Beschenktem geben. Ein Geschenk, das der Beschenkte entweder als übertrieben (z. B. ein Verlobungsring nach einem Monat der Verabredung) oder als unzureichend (z. B. eine Tafel Schokolade) ansieht, kann das Kräfteverhältnis in der Beziehung verschieben.2,3

Das Motiv des Eigeninteresses hingegen kann in sozialer Gerechtigkeit oder in gegenseitigen Austauschprozessen verwurzelt sein – das heißt, Menschen können ein Geschenk in der Erwartung machen, dass sie eine Gegenleistung erhalten, sei es ein Geschenk ihres Partners, sexuelle Gefälligkeiten , oder nur die Fortsetzung der Beziehung. Tatsächlich sagten einige Teilnehmer halb im Scherz, dass ihre Freundinnen mit ihnen Schluss machen würden, wenn sie kein Valentinsgeschenk erhalten würden – ein Glaube, der Männer motivieren könnte, aus Eigeninteresse und Verpflichtung ein Geschenk zu machen.

Ich habe mich jedoch nie von meinen ehemaligen Partnern getrennt, weil sie mir zum Valentinstag kein Geschenk gemacht haben. Und die Chancen stehen gut, dass sie sich nicht verpflichtet fühlten, mir ein Geschenk zu machen, weil sie wussten, dass es keine Konsequenzen geben würde (zumindest ist es die Geschichte, die ich mir selbst erzähle!). Meine Exen waren wahrscheinlich auch nicht von Eigennutz motiviert, denn sie wussten, dass ich als zwanghafter Geschenkgeber, der ich bin, ihnen ein Valentinsgeschenk kaufen würde, unabhängig davon, ob ich eine Gegenleistung erwartete oder nicht. Wenn Sie jedoch in einer Beziehung sind (und in einer bleiben möchten), sollten Sie wahrscheinlich planen, Ihrem Partner ein Valentinsgeschenk zu kaufen, und zwar aus keinem anderen Grund, als von Hallmark.

Wenn Sie an diesem Valentinstag etwas für Ihren Partner kaufen möchten (natürlich aus den richtigen Gründen), können Sie sich hier diese Valentinstagsgeschenke ansehen.

1Rugimbana, R., Donahay, B., Neal, C. & Polonsky, MJ (2003). Die Rolle sozialer Machtverhältnisse beim Schenken am Valentinstag. Zeitschrift für Verbraucherverhalten, 3, 63–73.

2Wooten, DB (2000). Qualitative Schritte hin zu einem erweiterten Angstmodell beim Schenken. Zeitschrift für Verbraucherforschung, 27, 84–95.

3Larsen, D. & Watson, JJ (2001). Eine Orientierungskarte zum Terrain des Geschenkwerts. Psychologie & Marketing, 18, 889–906.

Elizabeth A. Schoenfeld – Artikel

Liz' Forschung konzentriert sich auf die Liebe, insbesondere ihre Entwicklung im Laufe der Zeit und ihren Ausdruck im täglichen Leben. Sie untersucht auch die Auswirkungen romantischer Beziehungen auf die körperliche Gesundheit sowie wie die sexuellen Beziehungen von Einzelpersonen mit ihren persönlichen Eigenschaften und einer breiteren Beziehungsdynamik verbunden sind.

Bildquelle: sheknows.com